3月20日，一场半封闭性质的日化行业高峰论坛在上海举行，本土知名品牌的高层几乎悉数到场。据透露，吸引他们前往的正是论坛的开场演讲——一位业内专家对国内外三大品牌所开专卖店现状的剖析，以及这一业态的发展趋势。
而十余天前，资生堂（中国）投资有限公司董事长斋藤忠胜在接受记者采访时，也毫不掩饰其在渠道布局上的“野心”：“我们的希望是商场、专卖店两个‘轮子’并驾齐驱，现在资生堂的专卖店已有1700多家，按照计划，到2008年，专卖店将会达到5000家。”
加快圈地速度的并非只有专卖店。LVMH旗下的化妆品零售商SEPHORA（丝芙兰），已于日前在上海又开出两家新店。至此，丝芙兰已成功实现其在华的“加速度”发展计划——以每月至少一家新店的速度开拓中国市场。
此前，一直处于试水状态的莎莎化妆品超市也在上海连开两家新店，使其在上海的专卖店达到5家。据悉，莎莎还计划在北京、成都、杭州等城市布点，在5年内开设100家专卖店，抢占潜力巨大的内地化妆品市场。
似是巧合，3月12日，北京君太百货正式宣布设立资生堂专柜。而一个月前，这个西单商圈著名的商场才刚刚引进欧莱雅旗下的高端品牌兰蔻。
“尽管渠道的争夺从来就没有停止过，但很显然，随着专卖店和化妆品超市的迅速崛起，化妆品市场新一轮的渠道之争将不可避免，而且还会升级。”博雅专业咨询服务有限公司首席顾问程斌对记者说。
欲分一半天下的化妆品超市
实际上，在莎莎、丝芙兰进入内地之前，屈臣氏已经以其“一站式”的零售理念在业内独树一帜。“这些化妆品超市大多走精致化路线，此外，还打出自有品牌、专业美容顾问指导、免费皮肤分析、免费试用新品等服务，因此颇得人心。”程斌说。
在他看来，众多化妆品零售商巨头之所以“扎堆”中国内地市场，是因为发展空间极大。“目前在中国，百货店的专柜销售模式拥有化妆品近70％的市场，而化妆品超市的这一数据几乎为零。但在欧洲和美国市场，两者几乎各占有50％的市场份额。”
程斌的预测是，随着屈臣氏、法国丝芙兰等先后在内地登陆，原本几乎“独霸天下”的百货公司专柜地位将受到严重挑战，市场份额将呈下滑趋势。“百货店的专柜与化妆品超市之间，必将展开一场PK，而且时间不会短。”
从目前的迹象看，化妆品超市劲头十足——据悉，为更好地笼络人心，丝芙兰还开设了网上商店。有关方面传出的消息称，丝芙兰网站计划在2007年中全面引入其线下店铺内所有的品牌商品。
专卖店继续发力
对化妆品百货专柜而言，2006年的最大威胁，并非来自莎莎等化妆品超市，而是“化妆品专卖店”。
“在业内，2006年被誉为‘化妆品专卖店年’，因此，去年这一领域竞争的激烈程度可想而知。”一位不愿具名的品牌经理对记者说。
资生堂的出击被视作这一风潮的发端。“我们专卖店里摆的，都是为专卖店这一渠道专门设计和研发生产的，和百货店专柜的完全不同。”资生堂中国公司相关负责人表示，中国是一个巨大的市场，“除了北京、上海、重庆三个百货商店足够强势的城市，中国各省市都已经开出了资生堂的专卖店。”
据其透露，这种在市场销售正规资生堂产品的专卖店，在中国发展迅速，仅两年时间就已经覆盖全中国26个省，开出1700家专卖店。“这一数字在2008年有望翻新至5000家，并可能继续递增。”他说。
与此同时，日本、韩国等众多其他品牌也展开专卖店争夺战。在抵抗外资企业对专卖店进攻的同时，国内许多化妆品企业，也纷纷推出专门针对化妆品专卖店的产品，从基础护肤品、日常护理产品，到彩妆、香水等。
“这一趋势在2007年不会减弱，相反，专卖店应该是今年业界最‘有看头’的一个领域。”程斌说。按他的分析，尽管化妆品专卖店的地位在去年发生重大变化，变得炙手可热，但其生存和发展的压力并没有减少。“在与商超大型卖场争夺客源、抢占市场份额的同时，化妆品专卖店还要面对同行之间本区域或跨区域的竞争，在夹击中求发展，不是件容易的事。”他说，“2007年或许就是分水岭。”另一个新战场——药店
在日美健宣称进军药妆之前，这一阵地还乏人关注。
2006年初，第一家外商独资医药商业企业——日美健药品（中国）有限公司正式在国内市场开展业务，把日本的产品，尤其是化妆品输入中国。据了解，日美健药品（中国）有限公司通过批发形式将日本的药妆产品引入中国，而国内的零售药店则是日美健重要的下游客户。
加之此前进入的日本两大知名化妆品品牌——资生堂和嘉娜宝，以及更早的依泉、理肤泉、雅漾和已然确立药妆领头地位的薇姿，中国化妆品市场的“药妆之战”实已不可避免。而与之伴随的，将是新一轮的渠道之争。
权威数据资料显示，过去三年，中国药妆市场的年增长率均高达10％至20％，这一增长速度是欧洲市场的两倍。
同时，中国药妆市场中，药妆品牌的竞争还远远没有欧美市场药妆品牌的竞争那样惨烈。“虽然目前有不少品牌进入，但除了已在中国市场苦心经营9年的薇姿外，其余品牌的表现并不尽如人意。”一位业内人士说。
但这似乎并未影响各巨头征战药店的决心。最新的参战者是德国橄榄油护肤品牌——德丽芙，其药妆系列产品已于今年初在北京、上海、广州、江苏、浙江等地的各大药店亮相。
据悉，这种主要以橄榄油为成分的药妆品在欧洲的通路到达率达90％以上，在德国的销售业绩排名第三。
事实上，在业内看来，目前国内的药妆市场仍处于起步阶段，与化妆品行业的其他领域相比，竞争饱和度低得多。“但对企业而言，这个新领域同样不容忽视。”程斌说，“因为在这一新阵地上，渠道大战的硝烟味已经越来越浓。”
